Įdomu

Kaip Ingvaras Kampradas kūrė IKEA?

Sekmadienį miręs Ingvaras Kampradas daugiau nei prieš 70 metų įkūrė IKEA, baldų prekybos milžinę. I. Kampradas buvo dešimtas turtingiausias planetos žmogus ir antras turtingiausias Europoje. Savo prekės ženklą I. Kampradas plėtojo besiremdamas inovatyvumu ir paprastumu.

Pradėjęs nuo kuklių šventinių papuošimų pardavinėjimo kaimynams vaikystėje, I. Kampradas įkūrė revoliucingą baldų milžinę. Jis gimė pietų Švedijoje 1926-aisiais ir jau penkerių ėmėsi pelną nešančių pardavimų. O dešimties būsimasis IKEA įkūrėjas važinėjo dviračiu po apylinkes pardavinėdamas kalėdinius papuošimus, žuvį ir pieštukus.

I. Kamprado gimtasis miestas Småland

Paauglystėje I. Kampradą jo vokietė senelė, “didelė Hitlerio gerbėja”, įtraukė į nacių judėjimą. Vėliau šį metą I. Kampradas apibūdino kaip “didžiausią gyvenimo klaidą” ir netgi parašė laišką savo darbuotojams, prašydamas atleidimo.

Kai I. Kampradui buvo 17, jo tėtis jam padovanojo šiek tiek grynųjų pinigų. Tai buvo apdovanojimas už gerus pažymius mokykloje, gautus nepaisant disleksijos. Šiuos pinigus jaunuolis panaudojo investicijai – taip 1943-aisiais gimė IKEA. Iš pradžių I. Kampradas prekiavo ne baldais, o nedideliais namams skirtais reikmenimis, pavyzdžiui, paveikslų rėmais, taip pat įvairiomis smulkmenomis – rašikliais, piniginėmis, laikrodžiais. Baldai pradėti pardavinėti tik 1978-aisiais. Pirmuosius baldus vietiniai baldžiai gamino iš medžių, nukirstų netoli I. Kamprado namų esančiuose miškuose.

Pradžioje IKEA buvo tiesiog paštu užsakomų prekių parduotuvė, fizinių parduotuvių kompanija neturėjo.

Pirmoji IKEA parduotuvė I. Kamprado gimtajame mieste

Pavadinimas IKEA yra sutrumpinimas, susidedantis iš paties I. Kamprado pirmųjų vardo ir pavardės raidžių bei šeimos ūkio, kuriame gimė, pirmosios raidės (Elmtaryd) ir artimiausio kaimo (Agunnaryd).

Pirmąjį saloną IKEA atidarė 1953-aisiais, karo su konkurentais metu. Krentant kainoms, I. Kampradas nusprendė atidaryti saloną, kur žmonės galėtų apžiūrėti ir paliesti prekes prieš užsisakydami.

Pirmoji parduotuvė atidaryta 1958-aisiais Älmhulte. Tuo metu tai buvo didžiausia baldų parduotuvė Skandinavijos šalyse.

Ingvaras Kampradas spaudžia ranką pirmajam IKEA parduotuvės vadovui Hansui Axui

1956-aisiais I. Kampradas baldų rinkoje sukėlė tikrą revoliuciją, sukurdamas taip vadinamą “plokščio paketo” metodą, tapusiu IKEA sinonimu ir leidžiančiu sumažinti kaštus, kadangi pirkėjai įsigyja baldus atskiromis dalimis ir patys juos surenka. Tokia idėja atsirado, kuomet vienas iš darbuotojų pasiūlė nuimti stalo kojas, kad šis lengviau tilptų į automobilį.

Pasak populiaraus autoriaus Malcolmo Gladwello, I.Kampradas buvo tikra retenybė, sąžiningumo, atvirumo ir neprisitaikėliškumo derinys. Dėl šių savybių dar karjeros pradžioje jis tapo bebaimiu inovatoriumi.

I. Kampradas priėmė nepopuliarųsprendimą 197-aisiais perkelti IKEA būstinę iš Stokholmo į Kopenhagą, kad išvengtų nepalankių mokesčių augančiai kompanijai. Jis taip pat drauge su šeima persikėlė į Šveicariją protestuodamas prieš augančius mokesčius Švedijoje. Tačiau korporacija šiuo metu yra Nyderlanduose, o pats I. Kampradas prieš mirtį buvo grįžęs gyventi į Švediją.

Nuo pat pirmosios dienos I. Kampradas nusiteikė užtikrinti IKEA “amžiną gyvenimą” vystydamas kompleksišką korporacinę struktūrą, kuri apima labdaros, pardavimų ir frančizės šakas. IKEA kompanijų grupė priklauso “Stichting INGKA Foundation”, kuri taip pat yra korporacijos labdaros šaka. “Stichting INGKA Foundation” fondai gali būti panaudojami tik dviem būdais: pakartotinėms investicijoms į IKEA grupę ir jos frančizes arba labdaros tikslais.

I. Kampradas taip pat norėjo išlaikyti kompanijos privatumą. “Aš nusprendžiau, kad akcijų birža nėra tinkamas pasirinkimais IKEA. Žinojau, jog tik ilgalaikė perspektyva gali užtikrinti mūsų augimo planus, tad nenorėjau, kad IKEA taptų priklausoma nuo finansinių institucijų”, – sakė I. Kampradas.

I. Kampradas augino tris biologinius sūnus ir įvaikintą dukterį. Jo sūnūs Peteris, Jonas ir Mathias turi milžinišką įtaką IKEA, jos bendrai vizijai ir ilgalaikei strategijai. 2013-aisiais jauniausiasis sūnus Mathias tapo “Inter IKEA SA” holdingo vadovu.

Apie IKEA istoriją buvo išleistos dvi knygos. 1976-aisiais I. Kampradas aiškino savo kompanijos idėją ir ideologiją knygoje “Baldų pardavėjo testamentas”, kuri dabar yra IKEA manifestas. XX a. pabaigoje I. Kampradas bendradarbiavo su švedų žurnalistu rengdamas “IKEA: sėkmės istorija”, pasakojančią apie jo gyvenimą ir IKEA paprastumą.

Šiandien IKEA turi daugiau nei 370 parduotuvių 47 šalyse, įskaitant frančizes. Pasak “Wealth-X”, I. Kampradas niekuomet nesiskolino pinigų, kol perdavė IKEA kitoms grupėms.

Mėlyna spalva pažymėtos dabartinės rinkės, geltona – būsimos

Kiekvienoje IKEA parduotuvėje yra bistro, kuriame galima paragauti I. Kamprado švediškai kilmei artimo maisto, taip pat vietinių užkandžių bei patiekalų. Populiariausius ir švedų itin mėgstamus mėsos kukulaičius bei vaflinius desertus galima įsigyti ne tik parduotuvėje, bet ir internetu.

IKEA katalogas pirmą sykį pasirodė 1951-aisiais. Dabar kasmet 250 milijonų šio katalogo 30 kalbų pasiekia daugiau nei 50 rinkų. Tai vienas populiariausių leidinių pasaulyje.

2018-ųjų leidimas buvo išsiųstas trims milijonams namų ūkių Švedijoje.

2012-aisiais IKEA susilaukė prieštaringų vertinimų, kuomet iš Saudo Arabijai skirto katalogo nuotraukų buvo ištrintos moterys ir mergaitės. Lyčių lygybę skatinantys švedai tuo buvo itin nepatenkinti.

Praleidęs 40 metų Šveicarijoje ir pavertęs IKEA pasaulinio lygio kompaniją, 2013-aisiais I. Kampradas grįžo gyventi į savo gimtąjį miestelį Švedijoje.

I. Kampradas neviešino savo asmeninio gyvenimo, retai duodavo interviu ir buvo vienas kukliausių bei taupiausių milijardierių. Jis skraidydavo ekonomine klase, apsistodavo pigiuose viešbučiuose ir dvidešimt metų vairavo tą patį “Volvo”.

Parengta pagal “Business Insider Nordic” ir thelocal.se.

Kaip Ingvaras Kampradas kūrė IKEA?
sfgdfg
Enter ad code here

  • To Top