Stokholmo miesto savivaldybė balsavo už reklaminių iškabų, pasižyminčių seksistiniu ar žeminančiu turiniu, pašalinimą iš viešųjų Švedijos sostinės vietų.
Toks sprendimas priimtas pirmadienį, jam pritarė visos partijos, išskyrus Švedijos demokratus. Nutarimas įsigalios per mėnesį.
„Miestas privalo justi atsakomybę prieš savo gyventojus ir užtikrinti, kad jame esančios reklamos niekaip neįžeidžia ir neskaudina”, – praėjusių metų gruodį sakė mero pavaduotojas, Žaliųjų partijos atstovas Danielis Helldénas, buvęs šio draudimo įvedimo varomąja jėga.
Pirmadienį pasisakydamas savivaldybės susirinkime D. Helldénas teigė: „Mes žengiame svarbų žingsnį ir užtikriname, kad seksistinės ar rasistinės nuostatos bei žinutės Stokholme nebūtų matomos”.
Švedijos reklamos industrija yra savireguliacijos subjektas. Reklamos ombudsmeno paskelbtos gairės nurodo, kad reklamos negali vaizduoti moterų ar vyrų kaip „vien tik sekso objektų” ar pateikti jų kitais būdais, kurie būtų „žeminantys ir akivaizdžiai seksistiniai”.
Visgi ombudsmeno institucija turi teisę tik vertinti reklamas, bet ne paskirti sankcijas. Naujasis sprendimas leis Stokholmo savivaldybei pašalinti bet kokias reklamas, kurios pažeidžia gaires.
Draudimas bus taikomas 700 lauko reklamų, kurios yra viešosiose vietose. Tačiau miestui nepriklausančios lauko reklamos, pavyzdžiui, reklamos ant viešojo transporto, priklausančios regioninei valdžiai, draudimo paliestos nebus.
Švedija nuolat atsiranda sąrašų, vertinančių lyčių lygybę, viršuje. Tačiau 2016-aisiais Švedijos moterų lobistinės organizacijos ir organizacijų Danijoje bei Norvegijoje atliktas tyrimas Švediją įvertino kaip „blogiausiai iš visų Šiaurės šalių” kovojančią su seksizmu reklamose.
2008-aisiais Švedijos vyriausybės pateikiamoje ataskaitoje rekomenduojama uždrausti visas seksistines reklamas. Tiesa, kitais metais vyriausybė tokį pasiūlymą atmetė. 2014-aisiais tuomet opozicijoje buvę, o dabar valdančiojoje koalicijoje drauge su Žaliųjų partija esantys socialdemokratai sakė perimsiantys ataskaitą, jei ateis į valdžią.
Įvedęs tokį draudimą, Stokholmas pasekė kitų Europos miestų pavyzdžiu. Praėjusiais metais Paryžiuje uždraustos ne tik seksistinės, bet ir homofobiškos ar vyrų ir moterų tarpusavio santykius žeminančios lauko reklamos. Berlynas taip pat priėmė panašų sprendimą.
Parengta pagal thelocal.se.
