Valstybinė Norvegijos turizmo skatinimo tarnyba surengė abejotinos sėkmės kampaniją. Šalies šiaurėje esančios salos, kuri, kaip teigta, norėjo atsisakyti laiko skaičiavimo, istorija pritraukė viso pasaulio žiniasklaidos dėmesį, tačiau dėl jos rizikuojama tarptautiniu pasitikėjimu.
„Innovasjon Norge”, skatinanti Norvegijos verslą ir turizmą, sugalvojo paskelbti „pranešimą spaudai”, kuriame teigiama, kad įspūdingu kraštovaizdžiu pasižyminčios Sommarøy salos gyventojai siekia tapti pirmąja pasaulio zona, kurioje negalioja laiko skaičiavimas. Jie neva atsisako laikrodžių ir nori gyventi be streso dėl įvairių tvarkaraščių ar paskiriamo laiko, o iniciatyvą siekia įtvirtinti raštu ir perdavė kreipimąsi parlamentui.
Sommarøy lankytojai netgi galėjo aptikti daugybę prie vietinio tilto pritvirtintų laikrodžių, kurių salos gyventojai nebenorėjo nešioti. Prie pranešimo spaudai buvo pridėta nuotraukų ir vaizdo įrašas. Naujieną plačiai pasigavo ne tik Norvegijos, bet ir tarptautinė žiniasklaida.
„Sėkmingas triukas”
„Innovation Norway” turizmo vadovė Bente Bratland Holm pavadino tai „sėkmingu triuku”. Antradienį ji valstybiniam transliuotojui NRK patvirtino, kad „kūrybingi žmonės” iš „Innovation Norway” „sumąstė tokią idėją praėjusią žiemą, ir ji buvo pritaikyta tam tikrai vietai šiaurinėje Norvegijoje”.
Visa ši Norvegijos sritis ilgus metus traukia turistus, norinčius pamatyti nenusileidžiančią saulę ir šiaurės pašvaistę. Tačiau, panašu, tokio turistų skaičiaus reklamuotojams nepakako, tad teko griebtis to, ką Norvegijos nacionalinė spaudos federacija (Norske Presseforbund”) pavadino netikromis naujienomis (fake news).
Mano reakcija į tai, kad „Innovasjon Norge”, valstybinė agentūra, paskelbė pranešimą spaudai ir nuotraukas, kurie pasakoja netikrą istoriją, yra neigiama”, – sako „Norske Presseforbund” patarėja teisės klausimais Kristine Foss.
Žurnalistai yra tsakingi už informacijos tikrumo pranešimuose spaudai patikrinimą, tačiau šiuo atveju jiems galima atleisti, mat „Innovation Norway” laikoma patikima organizacija. K. Foss teigimu, tai susilpnins pasitikėjimą žiniasklaida Norvegijoje. Kyla klausimas, ar žiniasklaidos priemonės apskritai pasitikės „Innovation Norway” pateikiama informacija.
Didžiuojasi gautu dėmesiu
Katrine Mosfjeld, „Innovation Norway” kelionių ir turizmo padalinio skaitmeninės rinkodaros vadovė, tikina, kad agentūra „nebūtų nieko slėpusi, jei kas nors būtų teiravęsis”.
Prie šio triuko prisidėjo Sommarøy gyventojas Kjellis Ove Hvedingas, vienas iš vienintelio saloje esančio viešbučio savininkų. Jis tvirtino surengęs bendruomenės susitikimą dėl idėjos „atsisakyti laiko” ir netgi pats pritvirtino laikrodžius prie tilto. Dabar vyriškis tvirtina, kad Sommarøy turėjo tapti visos šiaurinės Norvegijos „ambasadoriumi”, o mintis „atsisakyti laiko”, jo manymu, tebėra gera.
K. O. Hvedingas NRK sakė besididžiuojantis visu nauju dėmesiu, kurio sulaukė Sommarøy ir šiaurinė Norvegija. Kai kurie salos gyventojai, niekuomet negirdėję apie „laiko atsisakymo” kampaniją, kol ji netsidūrė žiniasklaidoje, dabar visa tai vadina nesąmone ir mano, kad saloje jau ir taip yra užtektinai turistų.
Ant tilto pritvirtinti laikrodžiai nuimami. NRK pranešė, jog jie kelia pavojų eismui, mat automobiliai sustoja pasižiūrėti, kodėl jie sukabinti.
„Visiškai neįtikėtina”
Kristofferis Egebergas iš Faktisk.no rašė, kad yra „visiškai neįtikėtina”, jog valstybinė Norvegijos agentūra finansavo ir kūrė netikras naujienas. „Tas faktas, kad jie tai darė didžiuodamiesi savimi, yra tiesiog bauginantis”. Jis sarkastiškai pasveikino „Innovation Norway” „išleidus beveik pusę milijono mokesčių mokėtojų kronų tam, kad sukurtų netikrą naujieną – ne kaip reklamą, bet visišką dezinformaciją, sąmoningai klaidinančią informaciją, sukurtą apgauti ir paveikti žmonių pasirinkimus”.
„Innovation Norway” trečiadienį išleido naują pranešimą spaudai, kuriame tvirtino, kad „nesiekė nieko apgauti”. Agentūra tebebandė paaiškinti, jog vienas iš jos tikslų – „reklamuoti Norvegiją kaip kelionių tikslą. Sommarøy kampanijos tikslas buvo naujais būdais atkreipti dėmesį į Norvegiją, ypač šiaurinę jos dalį, kaip kelionių tikslą.
Parengta pagal newsinenglish.no.
