Artėjant Kalėdoms neretai prisimenami žmonės, kuriems labai reikalinga pagalba ir parama. Tai liečia ir verslo organizacijas. O parduotuvių ir kitų verslo sektoriaus dalyvių dėmesys socialinei paramai ne tik byloja klientams apie organizacijos socialinę atsakomybę, bet ir motyvuoja darbuotojus. Tuo neabejoja Orhuso (Aarhus) universiteto Verslo komunikacijos fakulteto docentė Trine Susanne Johansen.
Kaip rašo dr.dk, dažnas verslininkas remia silpniausius visuomenės narius. Vis daugiau kompanijų skiria jiems pinigų, paslaugų ar produktų.
Viena iš tokių kompanijų, optikų tinklas Smarteyes‘, turintis trylika optikų Danijoje, bendradarbiauja su Bažnyčia, kuri savo ruožtu gautą paramą skiria benamėms, vienišoms ir socialiai pažeidžiamoms šeimoms. „Suprantame, kad jiems iš tiesų trūksta paramos“, – teigia Smarteyes‘ vadovas Nielsas Adolfsenas. Jis nesutinka, kad parama ir pagalba teikiama siekiant populiarumo, viešumo ir puikios reklamos. Anaiptol – tokia veikla suteikia darbuotojams galimybę didžiuotis: „Išmintingumas – viena svarbiausių mūsų kompanijos vertybių. Išmintinga padėti kitiems ir visai šalia mūsų esantiems žmonėms, gyvenantiems ten, kur įsikūrusios mūsų parduotuvės, leisti pajusti tikras Kalėdas“.
Ši kompanija yra tikrai ne vienintelė, savo darbe besivadovaujanti pagalbos bendruomenės nariams idėja. Pasak T. S. Johansen, šiandien toks reiškinys vis labiau ir labiau plinta. Mokslininkės teigimu, tai visų pirmiausia suteikia organizacijos darbuotojams tvirtą motyvaciją. Be to, paramos teikimas rodo, kad kompanija labai rimtai žiūri į socialinę atsakomybę.
T. S. Johansen pabrėžia, jog net jei parduotuvė ar kita įmonė negali įvertinti tiesioginės socialinės atsakomybės veiklų naudos, jos vis tiek neabejotinai atsiperka su kaupu. Juk akivaizdu, kad laimingi darbuotojai yra žymiai darbingesni ir produktyvesni. Tad galima teigti, kad, vertinant ilgąjį laikotarpį, socialinė atsakomybė visada yra išmintinga, naudinga ir tikrai atsiperka.
