Prancūzijos prabangos namų „Balenciaga“ dizaineriai turėtų būti dideli „Ikea“ prekės ženklo gerbėjai, mat naujausioje savo kolekcijoje jie pristatė odinę rankinę, kuri stulbinamai panaši į jau ne vienerius metus skaičiuojantį ikonišką „Ikea“ mėlyną krepšį.
Šviesmylėmis skiriasi, žinoma, tik kaina. „Balenciaga“ rankinė kainuoja 2.145 USD, „Ikea“ – vos 99 centų.
Švedijos mažmenos milžinė šios situacijos nepraleido tylomis, ir paraginta savo reklamos partnerių „Acne“, sukūrė spaudos maketą bei juo pasidalino socialiniuose tinkluose su lengva ironijos doze, patardama, kaip atskirti „Balenciaga“ rankinę ir „Ikea“ krepšį, rašo portalas „Adweek. com“.
Kaip antai, jei krepšys šlama, vadinasi jis tikras. Meskite jį į purvą ir jei tai originalus krepšys, lengvai ir paprastai jį išplausite net su sodo laistymo žarna. Ar galite jį suspausti į mažą kamuoliuką? Jei taip, sveikiname, jis originalus ir t.t.
Johanas Holmgrenas, „Acne“ agentūros kūrybos vadovas, pasidžiaugia, kad su atsakomąja reklama pavyko greitai startuoti.
„Norėjosi greitos reakcijos ir smagu, kad susisiekus su atsakingais asmenimis „Ikea“, ši idėja sulaukė palaikymo, – sako p. Holmgrenas. – Sekančią dieną, kai tik „Balenciaga“ rankinė buvo pristatyta, nusprendėme, kad su savo kampanija turime startuoti per kelias valandas. Ir dar tą pačią dieną maketas, kur „Ikea“ krepšys nufotografuotas tokiu pačiu stiliumi kaip ir „Balenciaga“ rankinė, iškeliavo į visas rinkas“.
Savo ruožtu „Balenciaga“ šios situacijos portalui nekomentavo. O „Ikea“ atstovai „Today“ vakar teigė: „Esame gerokai pamaloninti, kad „Balenciaga“ rankinė tokia panaši į mūsų ikonišką mėlynąjį „Ikea“ krepšį, tekainuojantį vos 99 centus. Niekas negali prilygti šio garsiojo mėlynojo krepšio „Frakta“ universalumui“.
Ši šmaikšti ir greita „Ikea“ reakcija buvo puikiai įvertinta rinkodaros bendruomenės pasaulyje ir vartotojų socialiniuose tinkluose.
Parengta pagal vz.lt, mirror.co.uk
