Naujausia „Ikea” reklama turi ganėtinai keistą pasiūlymą moterims. Švedijos agentūros „Åkestam Holst” sukurta reklama „Amelia”, viename populiariausių Švedijos žurnalų moterims, kviečia moteris šią reklamą apšlapinti. Jei paaiškės, kad moteris laukiasi, ant reklamos pasirodys speciali vaikiškos lovelės kaina su nuolaida.
Tad naujajai reklamai, kuri tuo pačiu yra ir nemokamas nėštumo testas, ir ant kurios parašyta „Apšlapinus šią reklamą jūsų gyvenimas gali pasikeisti”, sumaniai panaudota ta pati technologija kaip ir nėštumo testams. Tik šiuo atveju besilaukianti moteris pamatys ne dvi ryškias juosteles, o „Ikea” šeimos kainą” lovelei.
„Ikea” patvirtina, kad teigiamo nėštumo testo atveju gaunama 50 procentų nuolaida vaikiškoms „Sundvik” lovelėms.
Pasak agentūros, į reklamą įtraukti technologinį aspektą nebuvo taip paprasta. Visgi „Pirmiausia buvo panaudota nėštumo testo juostelė, kurios veikimas remiasi antikūniais, besisiejančiais su nėštumo hormonu HCG, dėl ko pakinta spalva”.
Be to, „Kruopštus medžiagų atrinkimas turėjo esminį poveikį šio projekto sėkmei”.
„Dirbant su šia kampanija įgyvendinti techniniai patobulinimai turi potencialo pagerinti diagnostikos metodus medicinoje”, – teigė laboratorija „Mercene Labs”, padėjusi sukurti reklamą.
Šių reklamų kiekis yra ribotas, mat tokia technologija nepigi.
Nuo pat jos paskelbimo reklama sulaukė daug dėmesio ir atgarsio užsienio žiniasklaidoje, apie ją imta diskutuoti socialiniuose tinkluose, daugumai tokia naujovė padarė įspūdį, kiti pastebėjo humoro aspektą reklamoje. Prasidėjo ir diskusijos apie tai, kaip „Ikea” darbuotojai reaguos į reklamas su teigiamu nėštumo testu, kai reikės priimti apšlapintus žurnalo lapus. Kiti svarstė, jog galbūt reikėjo padaryti taip, kad norint gauti nuolaidą, užtektų tiesiog atnešti įprastą teigiamą nėštumo testą.
Bet kokiu atveju, sumanymo išradingumo paneigti negalima. Agentūros „Åkestam Hol” kūrybos vadovė Evelina Rönnung apie naująją reklamą sakė: „Mes sukūrėme reklamą, kuri sujungia IKEA FAMILY nuolaidą su nėštumo testo funkcionalumu. Teigiamas nėštumo testo rezultatas yra vienas nuostabiausių gyvenimo momentų. Tačiau tuo metu atsiranda ir daugiau svarbių dalykų, apie kuriuos reikia pagalvoti, pavyzdžiui, nuolaida būsimo vaiko lovelei”.
Tai jau nebe pirmas dėmesio sulaukęs „Åkestam Holst” ir „Ikea” bendradarbiavimas. 2016-ųjų baldų ir interjero reikmenų milžinės reklama buvo teigiamai vertinama dėl išsiskyrusios poros vaizdavimo, kas daugeliui kitų reklamos agentūrų tebėra tabu.
Parengta pagal independent.co.uk, theguardian.com, adweek.com ir thelocal.se.
