Parduotuvių tinklo „7-Eleven” prezervatyvų reklama suerzino Norvegijos turizmo tarnybą savo žinute apie lytiškai plintančias ligas.
„Sveiki atvykę į Norvegiją, chlamidijų šalį”, – skelbia reklaminis plakatas, kuriame vaizduojama jauna norvegų pora, vilkinti tautinį Norvegijos kostiumą nuostabių fjordų ir kalnų snieguotomis viršūnėmis fone. Kitas reklaminis plakatas vaizduoja tuos pačius kalnus bei fjordus ir skelbia: „Sveiki atvykę į fjordų šalį. Ir chlamidijų šalį”.
„Visit Norway”, šalies turizmo agentūra, sukritikavo reklamą, kad ši atskleidžia negatyvius Norvegijos aspektus.
„Norvegai dėl šios reklamos atrodo netašyti, gašlūs ir pamišę dėl sekso. Tokia reklama nėra naudinga Norvegijai, ji vaizduoja šalį ir jos gyventojus kaip tikrą nelaimę”, – sakė „Visit Norway” marketingo specialistas Steinas Ove Rollandas.
Plakatas su raginančia neužmiršti pasisaugoti, susidūrus su vietiniais, reklama kabo Oslo centrinėje stotyje, tad tai yra vienas iš pirmųjų ženklų, pasitinkančių į šalį atvykusius turistus. Toks pat plakatas kabo ir Oslo Gardemoen oro uoste.
„Atvykstate iš svetur? Neužmirškite apsisaugoti nuo vietinių: įsigykite prezervatyvų artimiausioje „7-Eleven”, – skelbiama reklamos plakatuose ir vaizdo įraše.
https://www.facebook.com/7ElevenNorge/videos/1984040531629392/?t=0
Nepaisant institucijų pasipriešinimo, Tore Holte Follestadas, šalies seksualinės sveikatos nevyriausybinės organizacijos „Sex og samfunn” („Seksas ir visuomenė”) vadovo asistentas, gyrė provokuojančią reklamą.
Jo teigimu, Norvegijos sveikatos priežiūros institucijos turėtų vykdyti panašias kampanijas: „Manau, ši reklama pateikia svarbią žinutę nieko neteisdama, o tokie dalykai visad nelieka nepastebėti”.
T. H. Follestadas pastebėjo, kad reklama taip pat aiškiai ir tiksliai identifikavo problemą: „2016-aisiais Norvegijoje diagnozuota daugiau nei 26000 chlamidiozės atvejų. Norvegai ne itin mėgsta naudotis prezervatyvais. Apsikrėtus chlamidijomis, gali kankinti diskomfortas, sudirgimas, o blogiausiu atveju liga gali baigtis nevaisingumu. Be to, galite užkrėsti kitus, sumažėja atsparumas kitoms lytiniu keliu plintančioms ligoms”.
„7-Eleven” teigimu, tik Danijoje ir Islandijoje chlamidiozės atvejų užfiksuojama daugiau.
„7-Eleven” komunikacijos vadovė Thea Kjendlie teigė, kad, prespėdama turistus, reklama taip pat atkreipia dėmesį ir į vidaus problemas.
„Kaip ir visų kiek kontroversiškų reklamos kampanijų atveju, sulaukėme tiek teigiamų, tiek neigiamų reakcijų. Taip būna, kai norima pasiekti jaunimo auditoriją ir paraginti kalbėti apie problemą. Šia kampanija nenorėjome nieko įžeisti, tiesiog siekėme atkreipti dėmesį ir didinti sąmoningumą”, – aiškino T. Kjendlie.
„Mūsų parduotuvės dirba ilgai, daug jų yra centre, tad į „7-Eleven” žmonės dažnai užsuka prezervatyvų. Daugiau nei 70 procentų prezervatyvų parduodama vėlyvomis valandomis. Visgi susirgimų statistika rodo, kad apsaugos priemonių turėtume parduoti gerokai daugiau”, – sakė T. Kjendlie.
Chlamidiozė yra lytiniu keliu perduodama infekcija, kurią sukelia chlamydia trachomatis bakterija. Su didžiausia chlamidiozės rizika susiduria jauni lytiškai aktyvūs žmonės. Didžiausią apsikrėtusiųjų dalį Europoje sudaro jaunesnės nei 24 metų amžiaus moterys.
Parengta pagal thelocal.no ir express.co.uk ir theglobaldispatch.com.
