Danija garsėja dėmesiu asmeninio gyvenimo ir darbo balansui. O Danijos žvaigždė aktorius Madsas Mikkelsenas yra žymus ne tik savo vaidmenimis garsiuose filmuose, pavyzdžiui, paskutiniame „Žvaigždžių karų” epizode arba seriale „Hanibalas”. Jis taip pat yra tas žmogus, kurį didžiosios kompanijos samdo reklamoms, siekdamos padidinti pardavimus.
Tai visai nestebina, turint omenyje didžiulę Švedijos kelionių agentūros „Fritidsresor” (neseniai persivadinusios į TUI) reklamos, kurioje nusifilmavo M. Mikkelsenas, sėkmę. Pardavimai po šios reklamos išaugo 40 procentų.
Praėjusį rudenį aktorius nusifilmavo „Ford” reklamoje.
O dabar M. Mikkelsenas nusifilmavo vienoje svarbiausių Danijos kompanijų „Calsberg” reklamoje. Reklamoje, pavadintoje „Daniškas būdas”, aktorius dviračiu važiuoja savo gimtojo miesto Kopenhagos gatvėmis ir ieško danų laimės paslapties.
Pravažiavęs daugybę tipiškų idiliškų daniškų vaizdų, aktorius galiausiai atsiduria „Carlsberg” alaus darykloje, kur gauna pintą „Carlsberg Export”.
Reklama bus rodoma per televiziją, taip pat kino teatruose ir kitur pagal poreikį.
Kai vis daugiau ir daugiau vartotojų renkasi mažesnes „kraftines” alaus daryklas, per pastaruosius metus tokios didžiosios kompanijos kaip „Calsberg” praranda savo rinkos dalį. Ši reklama yra pirmas žingsnis didelio projekto, kuriuo siekiama didinti prekės ženklo sėkmę, teigia „Calsberg” viceprezidentas marketingui Liamas Newtonas.
„Mano požiūriu, naujos gyvybės įkvėpimas prekės ženklams, ypač priklausantiems tokioms kategorijoms kaip mūsiškis, nėra per naktį atliekama užduotis”, – sako L. Newtonas.
Kampanija prasidėjo kaip tik tuo metu, kai Danija neteko laimingiausios tautos pasaulyje titulo – pirmąją vietą kovą paskelbtame laimingiausių valstybių sąraše užėmė Norvegija, o Danija nukrito į antrą vietą.
Nežinia, ar reklamos pasirodymo laikas yra tik sutapimas. Kai kam gali atrodyti, kad ši reklama yra M. Mikkelseno tautiečiams skirta žinutė, raginanti atsikovoti prarastą titulą.
Štai kaip atrodo „Calsberg” reklama su M. Mikkelsenu:
Parengta pagal „Business Insider Nordic”.
