Švedijos baldų prekybos gigantė IKEA nebespausdins savo garsiojo katalogo. Taip baigiasi septynis dešimtmečius besitęsusi tradicija.
IKEA katalogai suteikdavo galimybę apžvelgti konkretaus laikotarpio gyvenimo ypatumus. Dėl šios priežasties jie taip išpopuliarėjo. Piką popieriniai katalogai pasiekė 2016 m., kai visame pasaulyje buvo išdalinta 200 mln. katalogų kopijų 32 kalbomis.
Tačiau, įsigalint internetinei prekybai, spausdintą katalogą skaito vis mažiau žmonių. Todėl IKEA priėmė sprendimą „garbingai užbaigti katalogo karjerą”.
„Po 70 metų trukusios sėkmės nutarėme užversti šį puslapį ir nebepateikti spausdinto katalogo, nebus ir skaitmeninės jo versijos”, – sako „Inter Ikea Systems” vykdantysis direktorius Konradas Grüssas.
Jis tai pavadino „emocionaliu, tačiau tuo pačiu ir labai racionaliu sprendimu”. K. Grüssas pabrėžia, kad įvyko „didžiuliai vartotojų elgesio pokyčiai”, dabar pirkėjai renkasi „internetą, programėles ir socialinius tinklus”.
2021-iesiems skirtas šią vasarą pasirodęs katalogas bus paskutinis.
Pasak IKEA, patį pirmąjį kompanijos katalogą sudarė jos įkūrėjas Ingvaras Kampradas. Buvo išspausdinta 285 tūkst. šio katalogo kopijų, jos išdalintos pietinėje Švedijos dalyje, kur kompanija ir įkurta.
Nors kalbos apie katalogo ateitį netilo pastaruosius ketverius metus, K. Grüsso teigimu, galutinis sprendimas buvo priimtas pastaraisiais mėnesiais, svarstant, ar jau pradėti rengti būsimą katalogą.
K. Grüssas pridūrė, kad jei ne šiandien, toks sprendimas veikiausiai būtų buvęs priimtas 2022 ar 2023 metais. Nors COVID-19 pandemija sprendimo tiesiogiai nenulėmė, virusas „veikiausiai paspartino apsisprendimą”.
Pasak K. Grüsso, katalogo atsisakoma ne siekiant sutaupyti.
„Katalogo gamybai skirtos lėšos bus investuotos į kitus formatus. Galime atskleisti, kad katalogas paprastai sudarydavo didžiąją mūsų marketingo išlaidų dalį. Per 70 metų jis tapo vienu unikaliausių ir žymiausių mūsų produktų”, – kalbėjo K. Grüssas, atsisakęs įvardinti, kiek tiksliai kainavo katalogo leidyba.
IKEA teigia pagerbsianti katalogą specialia knyga, kuri pasirodys 2021-ųjų rudenį.
Parengta pagal thelocal.se, theguardian.com ir theverge.com.
